Как объяснить это другим? Как их «зажечь» этой возможностью?

Ведь и то, и другое лень. На это нужно время… Объяснить на пальцах, что и то, и другое, экономит время, очень тяжело. Программисту кажется, что кроме выполнения его основных обязанностей – написания кода – его заставляют делать что-то ещё, что непосредственно не является видимым результатом его деятельности. Да, конечные пользователи продукта не увидят юнит-тестов и их совершенно не будет интересовать документация по коду. Но ведь эти средства позволяют (при грамотном использовании, конечно) улучшить качество продукта, а это конечные пользователи заметят, и именно это должно служить основной мотивацией для разработчика.

Мне кажется, что документация – это сродни чистоплотности, это то же самое, что и форматирование (оформление) кода, это ещё один аспект читаемости кода. Если я уважаю человека, который будет читать мой код, я должен его красиво оформить, снабдить комментариями. Ведь мы моемся, одеваем чистую одежду, чтобы другим людям не было противно с нами общаться. И здесь наш код – одежка, по которой нас встречают.

Так как всё-таки передать другим ощущение чуда? Мне кажется, очень важно показать пример, показать результат деятельности. Вот, смотри, давай построим документацию по коду – красота… Вот, этот модуль полностью отдокументирован и он выглядит так классно. А вот твой файл… Добавишь комментарии – и ведь он будет такой же! Юнит-тесты так же. Показать пример, как увеличивается скорость разработки от применения юнит-тестов!